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蘋果為何還是搞不定中國市場 |
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| 發(fā)布日期：2017-05-04 點擊：6148次 |
按理說，中國手機市場都基本上是存量市場，流量計廠商主打的是消費者的換機需求，而整個國內(nèi)都在說消費升級，消費者換機講究越換越好，高端市場應該迎來紅利才對，但事實上，在高端市場，一方面的原因在于，中國消費者對于頻繁換iPhone的需求越來越弱，這根源于一個消費狀況的轉(zhuǎn)變，一方面是國內(nèi)手機行業(yè)的發(fā)展速度某種程度上是快過全球其他市場，各種手機新品差異化不明顯而且眼花繚亂，這種狀況下，消費者對于差異化需求與標簽式產(chǎn)品需求更大。
而在中國市場，過去iPhone是一款身份標簽性的產(chǎn)品，中國消費者也在意這一點。但除了雙攝像頭所帶來的差異化之外，iPhone7相對于iPhone6S帶來的身份效應與炫耀指數(shù)的增長幾乎是0。當在一個競爭非常成熟、品牌眾多的市場之中，選擇更多的消費者尤其關(guān)注差異性帶來的身份效應。
中國不像在歐美日本等地區(qū)，基本沒有其他強勢品牌與蘋果競爭，歐美日本等發(fā)達地區(qū)做手機的少之又少，電磁流量計用戶選擇性不夠豐富過于單一，并且蘋果的品牌在發(fā)達地區(qū)的消費者心中的認知度更高。畢竟這些地區(qū)在iPhone還沒有面世以來就在用著蘋果的產(chǎn)品，而中國市場國產(chǎn)品牌的認知度在提升，品牌眾多打壓了蘋果的上行勢頭。 |
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